关于XX市提升情绪价值拉动情绪消费的调研报告

随着社会经济发展和人民生活水平的提升,消费需求正经历从物质满足向量精神充盈的深刻转变。为情感需求买单的“情绪消费”已成为拉动内需、激活市场的新兴力量。为准确把握这一消费新趋势,充分发掘我市消费市场潜力,推动经济高质量发展,特开展本项调研。

一、研究背景与发展现状

情绪消费,即消费者为满足情感慰藉、追求心理愉悦或缓解负面情绪而进行的消费行为,其本质是消费需求的升级。这一模式并非新生事物,从古人“卖花担上,买得一枝春欲放”的诗意,到现代年轻人购买盲盒体验惊喜,其核心都是通过消费行为实现情绪的正向反馈。从全国范围看,情绪消费正展现出巨大的市场活力。研究报告显示,2013年以来,我国情绪消费相关产业年均复合增长率达到12%。根据专业机构预测,2025年,我国情绪消费整体市场规模预计将突破2万亿元人民币。国家统计局数据显示,2025年上半年全国居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长11.8%,这充分印证了精神文化消费需求的强劲势头。在情绪消费的浪潮中,潮玩经济、宠物经济、文旅疗愈、数字陪伴等细分赛道表现尤为突出。

一是潮玩经济爆发式增长。以盲盒、手办为代表的潮玩产业,精准捕捉了年轻群体的收藏、社交与猎奇心理.2023年中国潮玩产业总价值约600亿元,2024年市场规模达到900亿元,同比增长14%。

二是宠物经济持续升温。宠物作为重要的情感寄托,其“陪伴价值”催生了庞大的消费市场.2024年,我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模预计突破3000亿元并有望在2026年达到3613亿元。

三是疗愈经济方兴未艾。面对工作与生活压力,以解压、治愈为核心的文旅产品和服务供给快速上升“微度假”、冥想、香氛、解压馆等成为消费新宠。

四是数字陪伴崭露头角。虚拟偶像、陪伴式APP、游戏皮肤等虚拟商品与服务,为消费者提供了全新的情感交互与身份认同空间,成为情绪消费的重要组成部分。

目前,国内部分城市在发展情绪消费方面已先行一步,其做法主要聚焦于消费场景的创新与供给质量的提升。例如,XX市通过举办大型动漫游戏展、音乐节等活动,打造青年文化消费地标;XX市则深挖在地文化IP,开发系列文创产品与沉浸式文旅体验;XX市则聚焦“陪伴经济”,鼓励发展智慧养老、就医陪诊、心理咨询等新型服务业态。这些实践表明,将情绪价值深度融入产品和服务,是激活存量、创造增量的重要路径。

二、我市发展情绪消费的基础、优势和禀赋

目前,我市未开展情绪消费市场的专项统计数据,但结合我市宏观经济数据、产业结构与社会文化特征进行综合研判,可以确定我市发展情绪消费具备坚实的基础、独特的优势和深厚的禀赋。

(一)现有消费规模与特点

我市经济体量稳健,居民消费能力强劲。近年来,全市社会消费品零售总额持续保持高位居民人均可支配收入和消费支出均位居全省前列这为发展附加值更高的情绪消费提供了雄厚的市场基础。从消费偏好来看,我市消费者,特别是中高收入群体和年轻一代,已表现出对高品质、个性化、文化认同感强的产品和服务的明显偏好这与情绪消费的核心诉求高度契合。当前,我市的情绪消费业态主要以点状分布,散见于各大商圈的新型茶饮、特色书店、宠物店、电影院线以及部分文旅景点中,虽已形成一定氛围,但尚未形成规模化、集群化的发展态势。