县发改局关于2025年增强内需主动力和稳定锚作用的调研报告

为深入贯彻落实 D中央、国务院关于“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”的决策部署，准确把握新发展阶段县域内需发展的阶段性特征，精准破解制约内需释放的关键堵点，近期，县发改局成立专项调研组，通过实地走访企业商户、座谈交流基层干部、分析近三年经济数据等方式，围绕“增强内需主动力、稳定经济发展锚点”核心课题开展专题调研。现将调研情况报告如下：

一、扩消费：深耕县域市场潜力，激活内需“基本盘”

消费是内需增长的“压舱石”，也是县域经济增长的“稳定器”。2025年上半年，我县社会消费品零售总额实现XX亿元，同比增长X％，较2023年同期回升X个百分点，消费市场呈现“总体回暖、结构升级、城乡分化”三大特点，为内需主动力释放奠定了一定基础。

（一）传统消费提质增效，基础支撑作用凸显

从监测数据看，全县限额以上商贸企业中，粮油食品、服装鞋帽等基本生活类商品零售额保持X％以上的温和增长，特别是生鲜超市、社区便利店等便民消费场所客流量较2024年同期增长约X％，反映出居民日常消费需求持续稳定。值得注意的是，传统大宗消费正从“增量扩张”向“品质升级”转型：上半年全县汽车类商品零售额同比增长X％，其中新能源汽车销量占比达X％（较2023年提高X个百分点），某品牌新能源汽车4S店负责人介绍，“现在县城消费者选车更看重智能座舱、续航里程，周末试驾活动几乎场场爆满”；家电消费方面，节能冰箱、变频空调等绿色产品销售额占比突破X％，较2024年同期提升X个百分点，这与我县去年开展的“以旧换新”补贴政策密不可分－－累计发放补贴资金XX万元，直接拉动家电消费XX万元，政策乘数效应显著。

（二）新兴消费方兴未艾，增长动能加速集聚

随着数字经济向县域渗透，直播电商、即时零售等新业态成为消费增长“新引擎”。调研发现，我县XX镇“乡村网红孵化基地”已培育本土主播XX名，日均直播带货量超XX单，带动本地茶叶、菌菇等农特产品线上销售额同比增长X％；美团、饿了么等平台数据显示，2025年上半年县域即时零售订单量达XX万单，较2024年同期增长X％，“30分钟达”“1小时鲜”等服务覆盖全县XX％的社区和行政村，“下班路上点份新鲜蔬菜，回家就能下锅”的消费场景正从城市延伸至乡镇。此外，文旅融合消费持续升温，上半年全县接待游客XX万人次，实现旅游综合收入XX亿元，同比分别增长X％和X％，其中“乡村民宿＋非遗体验”“红色景点＋农耕研学”等复合型消费项目最受青睐，某民宿经营者坦言：“过去游客来了就吃饭，现在更愿意花几百块体验扎染、采茶，客单价翻了一番。”