抖音平台对xx城市形象传播调研报告

城市形象是城市间相互竞争的关键要素，是城市“软实力”的重要体现。媒介的传播在城市形象塑造中占据重要地位。短视频作为移动媒介的新形式，以影像记录方式取代传统的以图片和文字为主的社交媒体传播方式并日益成为城市形象传播的主要渠道。第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，其中，短视频用户占网民整体的95.5％。国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile研究报告显示，截至2023年9月，抖音作为第一梯队短视频平台，以7.43亿的月用户活跃度，同比5.1％增速，月人均使用时长达36.6小时而独占鳌头。据此，通过对抖音平台中有关XX城市形象具有一定传播效果的短视频开展调查，探究其传播呈现的特征和存在的问题，期望能为相关部门在新媒体领域开展城市形象宣传，制定优化城市形象传播的举措提供参考启示。

一、调查研究设计

（一）样本选择

调查时间为2024年8月20日，以抖音短视频平台为目标媒体。在抖音“话题”栏目下输入“XX”，共有两个同名话题。考虑视频样本的时效性，选取发布时间均为2023年6月29日后的第二个“XX”话题，播放量73.4亿次。为更深入地研究抖音短视频的传播效果，进入话题后按照“最多点赞”筛选，其中，收录均为点赞量在1.1万及以上的视频共计403条，剔除与“城市形象”主题无关视频，获得329条有效样本。

（二）研究设计

调查对视频样本按照发布主体、视频内容、视听元素、后期编辑四个维度进行分类。具体来说，涉及发布主体账号类型、IP所属地、主题分布、内容核心词、情感倾向、添加话题数量、视频时长、拍摄角度、镜头类别、景别、配乐、配音、字幕、特效、剪辑类型15个方面。